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    Logo時代，山寨機(jī)會重新洗牌再來嗎？
    來源:  作者:紹興物流公司  時間:2014-12-08 19:12  點(diǎn)擊: 0  【打印此頁】 【返回上一頁】  【關(guān)閉】
    大概是2008年的時候，中國掀起一股“山寨手機(jī)”的風(fēng)潮，在這個瘋狂而野蠻的時代，整個產(chǎn)品從立項(xiàng)到試產(chǎn)、再到量產(chǎn)出貨，所需要的時間常常不到兩周；組裝流水線也是短得要死，也就10米左右的距離，至于，測試就更加粗糙了，有的手機(jī)甚至直接Download軟體出貨…但因繞過詳細(xì)的功能測試和常規(guī)檢測項(xiàng)目，山寨機(jī)在成本上占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢，一部彩屏手機(jī)只賣200塊錢，著實(shí)讓國內(nèi)消費(fèi)者心動。短短兩年時間，不但催生了大批的百萬富翁，也捧紅了琳瑯滿目的品牌，比如Motorcla、Nokiai以及鳳凰傳奇，更人恐怖的是，由山寨手機(jī)衍生出的山寨文化風(fēng)靡全中國，差點(diǎn)都給“扶正”了。
    現(xiàn)在回頭看看那個時代，有其非常重要的歷史偶然性，07~09年正處于歐美巨頭研發(fā)的空檔期和新技術(shù)的推廣期，也正是在這個巨頭無暇顧及的時期，山寨功能機(jī)才一夜爆紅，但后來的事情，大家也都知道了,以iPhone為首的智能軍團(tuán)橫掃一切，包括摩托、黑莓和諾基亞等正規(guī)廠商都招架不住，山寨機(jī)被干掉也只是成了順便的事情，加之，相關(guān)部門針對版權(quán)盜用打擊力度加大，一個行業(yè)幾乎滅絕。事實(shí)上，筆者有很長時間沒在門戶上看到過山寨機(jī)的相關(guān)新聞了，直到小米推出399元的智能手機(jī)，才又重新提醒大家：山寨機(jī)，可能還沒有死呢？
       存在合理，山寨機(jī)為啥沒死？  
    如今仔細(xì)想想山寨機(jī)風(fēng)靡一時，雖然因質(zhì)量、服務(wù)、版權(quán)問題遭遇了滅頂之災(zāi)，但肯定有一些殘余力量偷生，畢竟，存在即合理，更何況這個行業(yè)依舊能滿足一些特殊群體的需求。
    山寨機(jī)沒有了往日的鋒芒，但依舊活躍在鎂光燈照不到的角落，他們的優(yōu)勢依舊是屌絲的價格和土豪的外觀，主要受眾人群是城鄉(xiāng)結(jié)合部人員，以及有裝B需求又舍不得賣腎的群體。事實(shí)上，在一些偏遠(yuǎn)的市場內(nèi)，消費(fèi)者只是剛剛知曉智能機(jī)的概念，加之，國際巨頭的廣告還沒有刷到那里，他們通常認(rèn)為“蘋果就是一種水果”，或者“三星就是一輛自行車”，在這種環(huán)境下，精美的外觀是這個群體的首選，更何況，普遍偏低的消費(fèi)能力，讓那里的用戶對價格更加敏感，而這也是山寨制造商存在的第一個意義！此外，山寨機(jī)的精髓還是模仿，也就是說，能同步任何的高端機(jī)種。事實(shí)上，早在9月10日山寨制造商就和蘋果一起推出了iPhone6,售價999元，當(dāng)然，這只是一部高仿的手機(jī)，可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉，適合拍電視劇，以及送給剛剛見面的網(wǎng)友。
         品牌商為何要擠壓山寨制造商？
    山寨機(jī)本以為可以偏安一隅，但因智能手機(jī)競爭激烈，導(dǎo)致渠道不斷下沉，正是基于此，小米、酷派、華為、中興等有頭有臉的品牌開始搶占低端市場，而且定價比山寨機(jī)更加謙虛，這會給山寨產(chǎn)業(yè)造成兩種局面：要么忙著轉(zhuǎn)型，要么忙著去死，何況，他們還要面臨芯片、顯示器、專利、版權(quán)等問題。
    從過去幾年的銷售狀況看，70%的國內(nèi)消費(fèi)者購機(jī)的第一選擇是1500元以下的機(jī)型，這和品牌無關(guān)，只是單純的價格誘惑。因成熟市場的日漸飽和，逼著品牌商不斷下沉價格區(qū)間和銷售渠道，一些五、六線的城市乃至偏遠(yuǎn)的農(nóng)村正成為各品牌商的角逐重點(diǎn)，他們的一哄而入，甚至都沒有察覺到山寨制造商的存在，這些理論上的對手就基本潰敗了。小米推出399元的手機(jī)，不僅在價格上有優(yōu)勢，而且能提供相關(guān)的差異化服務(wù)，更關(guān)鍵的是，相比于山寨機(jī)，小米更有差異化的用戶體驗(yàn)、完善的售后服務(wù)和品質(zhì)系統(tǒng)；此外，酷派為豐富低端產(chǎn)品線也要在主流產(chǎn)品之外，推出超低廉手機(jī)，這些都會給山寨商造成致命的傷害，我們就先不用擔(dān)心哪天三星走投無路時，是否也會下沉到這個區(qū)間來…面對這些潛在的對手，山寨機(jī)顯得沒有任何還手之力，事實(shí)上，由快錢、熱錢搭建起來的山寨世界，就如同海灘上的沙丘，一個海浪打過來就給平掉了。
    另外，山寨機(jī)未來還要面對芯片供應(yīng)和專利的難題，眾所周知，高通交壟斷罰款已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聝毫耍?，利用著名?ldquo;反授權(quán)”協(xié)議（高通可以免費(fèi)使用供貨客戶的全部專利的協(xié)議），山寨商可以一直游走在法律邊緣，但一旦高通認(rèn)栽，這個協(xié)議勢必會取消，到時候伴隨著一系列的整風(fēng)運(yùn)動，山寨機(jī)的灰色地帶勢必也會遭遇掃蕩。而且隨著品牌商向低端的擴(kuò)張，不僅僅是直接影響終端市場，而是對整個供應(yīng)鏈的重大調(diào)整，一些低端手機(jī)的關(guān)鍵零部件廠商的出貨選擇肯定會更傾向于品牌商，比如高通、英特爾和聯(lián)發(fā)科等芯片商勢必會重新考量自己的供貨客戶，畢竟，同小米、華為的合作更踏實(shí)，也更干凈。
       Logo時代，山寨機(jī)如何洗心革面?
    不知道從什么時候開始，中國進(jìn)入了一個logo時代，我們衣食住行的每件物品都被貼上了大大小小的logo，這種文化氛圍下，國內(nèi)消費(fèi)者也變得愿意為logo付出更多的錢，比如，國內(nèi)很多iPhone用戶花5288元購買了土豪金，但卻只會用來打電話和發(fā)微博，一些蘋果工程師潛心研發(fā)的新技術(shù)甚至根本沒有被激活過，但這些人不覺得虧，因?yàn)樗麄冑I回了一個蘋果Logo，這也是為什么在中國最流行的手機(jī)套就是那種能把蘋果商標(biāo)露出來的款式。
    可以說，中國人愛logo的文化，成就了山寨商，他們能提供任何品牌的高仿作品，但也注定了山寨機(jī)最終的悲劇，畢竟，假的永遠(yuǎn)都是假的
    山寨手機(jī)品牌化，更確切地說，應(yīng)該是低端手機(jī)品牌化，已經(jīng)是大勢所趨。筆者認(rèn)為，隨著品牌商大軍壓境低端市場，山寨制造商最有可能的命運(yùn)，不是屌絲的逆襲，也不是灰飛煙滅，而是被品牌商招安，帶著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，共同和接受自己的品牌開拓低端市場：
    其實(shí)，單從技術(shù)上來講，山寨制造商并非毫無亮點(diǎn)，甚至能依此推出自己的品牌，但他們早期卻普遍沒有這樣的意識，況且，品牌認(rèn)知度是一個長期沉淀、積累的事兒，顯然，一直在用生命抄襲的山寨商，在品牌上實(shí)現(xiàn)逆襲的希望非常渺茫。 但這些制造商有著非常新穎的營銷思路和成本管控方式，以及上下游資源的整合能力，如果接受招安，在正規(guī)的手機(jī)制造環(huán)境下有可能大放異彩，畢竟，品牌商搶占低端市場最稀缺的能力就是成本管控能力，甚至連國際巨頭也要面對成本日益上漲的難題。比如蘋果，iPhone大賣之前欠了一屁股債，庫克擔(dān)任CEO的第一件事就是重新調(diào)整物流，把美國的工廠搬到亞洲，毗鄰芯片、顯示器等供貨商，不僅提高了出貨效率，而且降低了物流費(fèi)用和品質(zhì)風(fēng)險。誠然，山寨制造商降低成本最常用的思路就是犧牲品質(zhì)，但在整個節(jié)約成本的大框架下，還是有一些值得推廣的思路，比如精益生產(chǎn)觀念，比如針對庫存、員工等待、搬運(yùn)等動作浪費(fèi)的精簡，這些細(xì)節(jié)上的動作往往都是大企業(yè)、品牌商最缺少的東西。
    招安的說法，可能對于一直想要逆襲的山寨制造商有點(diǎn)殘忍，但卻是其洗心革面最好的出路。更何況，隨著正規(guī)品牌、學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)、流程、品牌文化建制思路，對于任何一個手機(jī)從業(yè)人員都應(yīng)該是一件好事，何況，他們依舊要面對“如何把自己嫁出去”的尷尬。
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